中国科技文化产业网站长郑军

在中国，有个与“科技文化产品”类似的概念，那就是“科普作品”。许多事实上的科技文化产品，现实中多被包装成“科普产品”来销售。那么，两者有什么本质区别呢？
　　

任何文化产品都包含认知、审美和娱乐三种功能。当一种文化产品被定义为“科普作品”时，认知成为主要目的，其它两种功能降为实现这一目标的手段。而当一种产品被定义为“科技文化产品”时，审美和娱乐升为主要目标，认知功能降为手段，用来帮助消费者更好地欣赏这些作品。
　　

例如，要制作一张如何预防传染病的宣传画，必须拥有起码的绘画技巧，作品要符合一般的审美标准，但人们不是为了审美才把它画出来。反之，一张太空美术作品里面也包含着天文学知识，但画家主要创作动机是审美。
　　

要创作一篇介绍生物学的科普文章，文字必须优美，甚至可以引用诗句，但这些都是为更好地传达知识而进行的修饰。反之要创作一部科幻小说，不论作者引用多少科技知识，都是为突出主题、塑造人物、构架情节这些艺术创作来服务。
　　

再以美国喜剧《生活大爆炸》为例，里面有密集的知识点，全部提取出来可以编成厚厚的科普书。但人们看这部美剧的动机却不是学习这些知识，它们都是用来搞笑的手段。
　　

是只描写科学技术本身，还是描写科学技术背后的人，构成了科普产品与科技文化产品的又一个重要区别。文化是人的属性，科技文化产品一定要突出人的因素，它们或者描写科学技术的发明者，或者讲述它们的使用者，或者尊重消费者的体验。
　　

当人们在国家博物馆里参观司母戊大方鼎的时候，最关心的不是它的化学成分，工艺流程，而是什么样的人，什么样的社会体制，出于什么目的制造和使用它。想象一下，三千年后的考古学家挖出神舟飞船返回舱，他们最关心的也不是这件东西的工艺技术，而是通过它了解21世纪之交中国有怎样的科技体制。
　　

科普的视野集中于科技产品本身，附带讲讲背后的人文因素。而科技文化的视野更类似于考古学家，主要通过器物来探讨背后的人与社会因素，只不过这里的器物是指高新科技而非古玩。
　　

再比如科技人物传记，科学工作者谈人生的文字集或采访录，这些一直被包括在科普范畴内出版。但是，人们写政治家的传记，是为了普及政治知识吗？写军事家的传记，是为了普及军事技术吗？写艺术家的传记，是为了普及艺术创作知识吗？答案都是否定的，那么，写科学家的传记，宗旨当然也不在于普及科学知识。它们都在写人，只是写不同背景下活动的人而已。
　　

视角不同，令科普产品与科技文化产品产生了明显分化。科普产品服务于科学传播，总是力求反映科技整体面貌，出发点是“我要说什么”。科技文化产品的出发点则是“大家想听什么”，慢慢靠近公众兴趣，而不是全面地介绍科学。
　　

中国科普研究所调查过美国科普媒体内容三十年的变化，发现卫生保健和IT行业的内容逐渐增加，远远压倒其它科普内容。这两样东西在中国科普媒体上也呈压倒优势。这实际上体现了公众选择，他们爱看与日常生活最为相关的科技内容。

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