财新传媒 财新传媒

阅读:0
听报道

本文写于2007年四月,资料截止于当时。最近三年科幻旅游市场更为火爆,投资大增。希望财经界有兴趣的朋友多加关注。

(一)萌芽状态的科幻旅游

(二)长春影视城项目

(三)重庆金源方特科幻公园

(四)成都国际科幻周项目

(五)科幻旅游市场展望

(一) 萌芽状态的科幻旅游

十年前,一位资深科幻编辑曾经对全国各地的封神宫、西游宫大发感慨,认为没有出现一个“科幻公园”与这些传统文化类主题公园相抗衡,是国人思想保守,眼光向后的体现。当时他并不清楚,一个叫科幻宫的旅游项目已经在河南临颍县建成多年了。当地人投资数千万,将它和探险宫、西游记宫、善恶宫等人造景点建在一起,占地数百亩。虽然这个科幻宫现在已经完全荒废,但它是我们能够找到的最早的科幻旅游项目。

稍晚一些时候,大连老虎滩滩公园中的科幻宫也已经建成,接纳游客。幸运的是,它一直运营到了今天。

据整理,曾经以“科幻宫”为名建有人造景观的地方有杨州、镇江(位于原镇江市妇女儿童活动中心,现已拆除)、北京昌平县(位于十三陵水库坝区)等处。还有的地方,如芜湖市三山区政府,在招商引资时就在规划里写明要建一座“科幻宫”。

这其中最有名的一个,要算是少林寺外的科幻宫。它曾经和百鸟林、十方禅林、全周影院等人造景观放在一起,与少林寺门票捆绑销售。由于游客意见很大,兼之有违文物政策,破坏了当地的人文景观,现在已经被拆除。到过现场的人曾经说,科幻宫由登封市政府花巨资建设,当时颇具规模。

建立一个科幻主题公园,即使只用临时建筑,单是其中的游艺设备就要大量投资。而有些科幻宫投资过小。辽宁某市曾经派人到北京的国家科技馆学习,回来投资二十万元建造了一个“科幻宫”。观者廖廖,最后免费入场都没有人看。记者认为这是当地人科普意识不足造成的。实际上,二十万元投资即使开一家电子游戏厅或者网吧,都未必能够做到高档次,根本不可能形成商业化的吸引力。这个例子说明,科幻主题公园本身存在着一定的投资门坎。而这个门坎也决定了它最好建立在中心大城市才能收回投资。

当人们看到“科幻”这个词时,往往两只眼睛都盯住其中的“幻”字,却完全看不到“科”字。象出版界、影视界一些不清楚什么叫“科幻”的投资者一样,有的科幻宫项目把魔幻内容也包括进来。科幻作家,新闻工作者韩松在一篇名为《谬误+色情+神话+伪科学——如此科普岂不误人子弟?》的文章中,记录了一个科幻宫项目:

“新华社曾发表一篇记者来信,其中说,记者在采访中,去了一座科幻宫,进去一看,却只见“地狱”、“白骨洞”等阴森恐怖的场景,小鬼锯人等还会动, 白骨精在灯光效果下变成骷髅。曾几何时,许多公园和游乐场都有鬼神宫、地狱城等,加上一些声光电手段,制造出阴森可怕的场景,便称作是“科幻”、“科普”。”

当然,从旅游产业的角度来看,我们不反对建立魔幻题材的人造景观。象“西游记宫”,“封神宫”这样的景观,还能起到宣传祖国传统文化的作用。但投资者必须知道,“魔幻”与“科幻”有不同的内容,不同的消费群体,不同的文化氛围。需知,对于“怪力乱神”,家长永远是有顾虑的。而家长是为孩子进行“科幻旅游”买单的主要市场力量。从这个市场细分的角度看,我们不希望以“科幻”为名来推销一个魔幻旅游产品。

除此之外,全国主要城市建立的科技馆,其中也包含一定的科幻项目。如广州市科技馆。南京市科技馆等。还有一些科幻旅游项目虽然被包含在科技馆里,但并不以实体项目出现,而是表现为灵活多变的节目。上海科技馆中有一个“地磁风暴”表演。当小演员开启超级磁铁“magnet一号”后,强大的磁铁改变了地球磁场。各种靠磁场导航的生物失去了方向,范艾伦带消失,宇宙射线直射地球所有地方。这个小剧目是由上海戏剧学院师生们导演。创意之优秀,在科幻小说原创中都不多见。

汕头科技馆特举办了“大型宇宙奥秘探索展———奇幻的外星人世界”展览。其中的外星人模型根据科幻片《火星人玩转地球》设计。游客们通过与外星人模型互动来娱乐。

深圳大型游乐园——欢乐谷卡通城在扩建时,向青少年儿童消费者进行了调查。其中一个问题是“你更喜欢的场景是什么样子”?有25.6%的受访对象选择“飞船——外星人——星星——激光”的科幻组合。占第一位。稍稍超过以“魔法学校——哈利波特——魔杖——飞翔”为主的魔幻组合的25.2%。而且这部分消费者多为男孩子。这说明,科幻旅游项目存在着很大的市场空间。

由于这些并不是独立项目,大部分无法计算它们的投资。唯一一个可以查到投资额的是石家庄省科技馆四D影厅,投资230万元。而它们由于被包含在整个项目中,收益更是无法单独计算。

(二) 长春影视城项目

2006年,经过长期蕴酿和积累后,科幻旅游项目登上一个台阶。长春、重庆和成都三个旅游项目同时峰起,标志着科幻旅游正式成为一个投资热点。媒体上也正式出现了“科幻旅游”这个词汇。特别是下半年,以十一黄金周为主,科幻旅游大行其道。

长影世纪城是目前规模最大的科幻旅游项目。投资者号称它是“国内最为标准的科幻旅游主题园”。说明投资者的宣传目标非常明确——打科幻牌!

长影世纪城位于净月潭旅游经济开发区内,占地高达100万平方米。它既有鲜明的科幻旅游性质,又是以迪斯尼、环球影城为蓝本的电影工业旅游项目。世纪城里有“4D特效电影”、“激光悬浮电影”“立体水幕电影”“动感球幕电影”“三维巨幕电影”“火山爆发”“电影特技馆”“霹雳特工”等科幻旅游项目。很多项目都是亚洲首家,世界前列。游客可以在里面游玩一天时间。

长影世纪城称,十一长假中共有七万人入园。该项目建成以来共吸引游客200万人次。该公园门票分为120元普通票和240通票两种。即使全部以普通票计算,总营业额已经突破了两亿元!

(三)重庆金源方特科幻公园

这个项目金源、方特、华强等投资商共同兴建。位于重庆北滨路。周围是金源的一些大型房地产项目。占地面积并不大,只有四万平方米。但很紧凑。目前有九个项目,可以同时容纳八千人。关于该项目的投资,资料中有几种版本,以数额最低的版本保守计算为两点三亿元。

投资方对这个项目的决心很大。项目求精、求大。比如,入园后第一个项目——几十米长的超大弧形穹顶银幕,其面积为1200平方米,超过了美国拉斯维加斯大赌场的幕顶,居世界第一位。即使公园的一些附属设施,如餐厅、小卖部等,也都装饰讲究,绝不糊弄。

由于金源方特科幻公园于今年4月28号才开园,现在还无法计算它的年营业额。但就目前情况看,它在当地形成的吸引力还是很强的。许多孩子甚至大人都不止一次地去游玩过。开园以后的两个黄金周中,每天均接待游客万人以上。该园门票只设110元一张的通票,估计全年可接待游客一百万人次,收入过亿元。

(四)、成都国际科幻周项目

2006年7月15日至23日,成都附近的温江举办了“中国成都•2006环球科幻周”活动。该活动由成都市人民政府主办,置信•国色天乡协办,成都会展业发展办公室、成都商报、北京都伦传媒有限公司、成都博瑞广告有限公司等多家单位共同承办。

和上述两个固定的主题公园不同,这是一个嘉年华式的临时旅游项目。包括“央视科幻动画城主题公园”、“ 机器人大聚会”、 “天象表演新奇展现”、 “时空穿梭机”、“ 大型科幻剧《非常24小时》影视演员选拔活动”以及放映科幻大片等十六个项目。其中,央视动画城是央视自己的设备,专门提供给各地举办主题公园活动。

与科幻周相配套,主办方还组织了科幻夏令营、科幻短信大赛、设计了科幻周的吉祥物。

该旅游项目票务为:普通票30元/张、母子情深双人套票55元/套(2张)、合家欢套票78元/套(3张)、团体票25元/张(限购20张以上)。开办以前,在全市设置了109家售票点。

单就项目本身而言,成都科幻周比长影世纪城和重庆金源方特科幻公园更接近科幻。主办方得到市政府的支持,拥有一定的官方资源。主办方为了宣传,专门开通了“国际科幻周官方网站”。并将成都科幻周合并到旅游公司的“六日游”,“八日游”中。中央电视台“第二起跑线”栏目也进驻科幻周现场,拍摄了一期节目。

除了成都本人消费者以外,成都附近自贡、乐山、广元等地的家长也带着孩子前来游玩,最远的来自广东汕头。说明这个项目在成都周围有一定的影响力和幅射力。当地著名球星马明宇带女儿来参观,也制造了一个新闻点。

九天活动结束后,总共参观人数达七万人。以三十元门票计,约二百余万元收入。

不过,由于主办方面的一些问题,该项目临开园时,只有成都商报一家媒体在支持,宣传力度明显不够。这样的临时旅游项目,如果事先没有一定强度的宣传,收益不会很高。另外,举办场地离市区有十八公里,给客源带来一定影响。而长春、重庆两个科幻主题公园都在市区里。

(五)科幻旅游市场展望

分析科幻旅游市场前景,必须把它放到旅游业本身来研究。上述科幻旅游基本属于“模拟景观”的旅游。所谓模拟景观,是由今人创造的景观。它既可以模拟废墟遗址(如人造圆明园),也可以纯粹地无中生有(如“封神宫”)。 在中国大陆,香港亚洲电视台老板邱德根集资1500万港元于1974年始建、1979年开放的“宋城”,是最早的模拟景观,到了八十年代末,九十年代初,模拟景观开发进入了一个高潮。

南京东南大学旅游学系喻学才、毛桃青两位学者对模拟景观有专门研究。他们认为,“模拟景观最突出的特点是观赏性和娱乐性,其次才是真实性和科学性。”(见《论模拟景观的开发问题》一文。)也就是说,它们首先要建得好玩,其次才是真实与否。在这方面,今年的两个科幻公园都可以说把握了这个原则。比如,重庆科幻公园里的“生命之源”项目讲述了进化论。文明之光介绍了四大古文明。知识本身很准确。但它们首先是被包装得很刺激,很好玩。有的人一次入园要观看两次生命之源,反复追求那种综合感官提供的刺激。

在将近二十年前的模拟景观建设高潮时,题材基本以传统文化为主。单是“西游记宫”就建设了二十七处(见《论模拟景观的开发问题》一文)。但这要说就是中国人向后看的劣根性,未免有些过分。日本卡通片《千与千寻》,故事背景就发生在一个荒废了的传统文化主题公园里。相信那种形似鬼域的废园,在日本肯定有不少,才激起了艺术家的灵感。在其它题材尚未成熟的情况下,投资人只能选择传统文化来兴建主题公园。

然而,一方面能够开发的传统文化,基本已经开发殆尽,另一方面,高科技旅游逐渐兴趣。科幻主题公园将会是今后一个时期模拟景观的投资方向。

国外投资者兴建科幻旅游项目,有科幻名著,科幻电影作为资源。如英国就以凡尔纳小说中的科幻点为蓝本建立过城市旅游景观。美国每年一度的科幻大会,同时也是一个旅游项目。国内没有足够的原创资源,宜将许多科幻概念包装在一起进行建设。

喻学才、毛桃青认为,“在那些具备良好的交通条件和区位优势,同时又是旅游资源严重匮乏的地区,开发模拟景观,就可变无为有,从而达到发展旅游、促进经济的目的。”长影世纪城突出证明了这一点。长春是一个新兴城市。除了“伪皇宫”外并没有什么在全国叫得响的旅游资源。长春方面着力将它打造成该市主要的旅游资源。这使得它拥有一定的宣传资源,在舆论界造成了很大影响。2005年,长影世纪城开园时,曾经邀请了央视“同一首歌”节目组来,作足了宣传攻势。

与长春类似,象深圳、郑东新区这样新兴城市或城区,或者浦东开发区、天津滨海新区这样的新兴高科技产业园区,都是科幻主题公园可以选择的地方。在这里建设科幻公园,背靠高科技制造业,本身就有浓厚的科技气氛,还可以与附近的“工科旅游”结合在一起。

相比之下,在旅游资源极为丰富的重庆市建设的金源方特科幻公园,虽然项目本身质量上乘。但在宣传上就缺乏影响力,在本地占有的宣传资源较少。

两位学者还认为,“就一国或一地而言,此类人造景观的开发需要统筹兼顾,不能一哄而上。”。他们通过调研得知,当时存在的近三十家“西游记宫”,半数甚至三分之二处在亏损状态。

就目前情况而言,完整的科幻主题公园全国只有两处。相隔三千公里以上,客源绝无冲突。即使不考虑京沪穗深等特大城市本身就有足够的市场空间。单是全国一个大区建立一所,也仍然有很大投资空间。以目前两家科幻公园的营业情况,基本上还以本市消费者为主。

须知,这两个科幻主题公园的投资,每一个基本相当于《无极》、《黄金甲》等一部大片的投资。一部大片需要在全世界放映才能收回投资。而这两个主题公园只要服务周围几个省区就行了。

总之,科幻主题公园,是我们向全国投资者推荐的全新的科幻投资项目。

话题:



0

推荐

郑军

郑军

438篇文章 7年前更新

汉族,天津市人。1969年2月15日出生于上海市卢湾区。1990年毕业于天津师范大学教育系学校教育本科,攻读心理学和教育学。1997年10月开始发表作品。迄今累积在大陆、港、台等地出版长篇小说八部、评论著作一部、心理健康读物四部。中短篇小说二十余篇、评论文章三百余篇,各类科普文章二百余篇,总计四百余万字。并参与一些电视节目的制作工作。

文章